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【行业前瞻】2023-2028年中国保健品行业发展分析
广义的保健品是指人们在日常生活中需要的对人体具有保护、保健功效的食品、药品以及其他器械、用品等。在国内,保健品是保健食品的通俗说法,根据中国保健协会的定义,保健食品是具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群食用,具有机体调节功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
保健品产业链上游最重要的包含保健食品原材料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学药品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供应商,保健品种类非常之多,市场上常见的可划分为保健食品和保健器械,保健食品又最重要的包含传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要为保健品的流通企业,最重要的包含各大超市、医院、药店、直营店和电商等。
自2015年以来,国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策,涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等内容:
从20世纪80年代进入加快速度进行发展的中国保健品行业,在短短三十来年时间里,已经快速地发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蒸蒸日上,根本原因是人民生活水平显著提升;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业高质量发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。2005-2021年,中国保健品行业市场规模持续不断的增加,随着经济进入“新常态”的发展阶段,保健食品的市场规模持续增加。
同时,政府也在积极倡导健康饮食和更健康的生活方式,这也有助于改变消费者行为。2019年7月,国家卫健委发布《健康中国2019-2030行动纲要》,明白准确地提出“三减三健康”倡议,倡导健康生活方式。其目的是减少盐、脂肪和糖这三种成分的摄入量,以保持健康的口腔、健康的体重和健康的骨骼。这样做的方法之一是减少食物和饮料中这些成分的摄入量。因此,大多数中国人正在转向更健康的生活方式,这有助于加速健康和保健产品的增长。
根据Euromonitor的统计,保健食品大致可划分为维生素和膳食补充剂、体重管理和运动营养三大领域。2016-2021年中国保健食品市场规模呈现逐年上升的趋势,2021年市场规模为2167.65亿元,同比增长7.39%。
从细分市场占比来看,维生素和膳食补充剂在国内占主导地位,2021年市场规模占比为87.3%。体重管理领域的产品针对瘦身节食人群,潜在消费需求不可以小看。运动营养领域的保健食品主要是针对健身和经常运动的人群,占比虽小但增速较快。