我国医美行业规模两年后将破万亿
发布时间:2024-07-03 03:52:03 来源:okooo手机网 作者:澳客竞彩网络直播火了“网红”,也火了“颜值经济”。从最初的“手术刀+绷带”,到如今的“一针变美”,医疗美容整形技术越来越便捷高效,唤醒了大众的“爱美之心”,市场正以30%年增速在扩大。经历了几年的资本积累和野蛮生长,医疗美容整形行业现状如何?未来到底有多美?带着这样一些问题,记者走进医美行业进行调研。
“我们是寻着玻尿酸的味道找过来的。”在日前于武汉召开的“美沃斯国际医学美容大会”上,几位消费者开玩笑说。
虽然会议以学术交流和研讨为主,但还是吸引了不少爱美人士慕名前来。会场外,几位女大学生围在“分期整形金融服务”的展柜前咨询。
事实上,随技术的普及和价格的亲民,整形已不再是需要全家人围坐在一起商量后才能做的慎重选择,而更像是逛街买件衣服那样随性。很多男士也加入到消费大军中。
巨大的需求催生了万亿级的市场。多个方面数据显示,2016年,中国医美行业创造了千亿元的市场规模。最近五年,医美行业的年复合增长率一直维持在30%以上的水平。与韩国、日本、美国等医美市场较为成熟的国家相比,中国市场拥有庞大的人口基数,加上逐渐成熟的花钱的那群人,以及提前消费、分期消费等营销模式,人们对中国医美行业的爆发增长充满期待。据微整形中国美容整形协会预测,到2019年医美行业规模将突破一万亿元。
“如是在前几年,你投200万元开个1000平方米的整形店,基本上一年能回本。”武汉一位多年从业者透露。
目前武汉医美机构超过300家,五洲美莱、中翰、美莱、艺星等产值500万到1000万级的医美机构已确定进入,几乎每周都有新机构开张。
据记者观察,在武汉,医美行业的营销大战已经到了白热化的程度。走出家门,从户外广告牌,到公交站台,到出租车顶灯,再到小区电梯内,整形广告几乎无处不在。
最近两年,玻尿酸价格一路下滑,从6000元跌至1000元,越来越平民化。医美行业高度依赖营销,“广告战”、“价格战”直接引发 “高毛利、低净利”困局。 “现在不一样了,一不小心就赔钱。”
业内人士透露,医美行业平均“获客”成本约为3000元/人。在渠道医院,营销抽成高达50%至70%;普通医院的销售成本占30%,手术耗材及经营成本各占10%,医生分成及诊所利润仅占5%。
网络营销亦是如此。网络竞价、美容院分成和咨询师成本极高。其中广告费、美容院分成占50%至60%,医生、咨询师费占10%至20%,再减去20%的基础生产所带来的成本,平均利润率仅剩10%左右。
这种营销模式已严重阻碍很多医美企业的发展。主营服装生产销售的朗姿股份去年转型医美,耗资三亿多元收购六家医学美容企业股权,A股“医疗美容第一股”吸引了高度关注。今年3月,公司披露的2016年报显示,新增的医美业务只占公司营收6%左右;收购的六家公司,年业绩也仅完成了预期的八成。
去年底挂牌新三板的“永成医美”近期年报显示,公司2016年实现净利润同比下降了25%;另外一家新三板医美企业“伊美尔”已于今年3月7日摘牌,结束不足百天的新三板生涯。
医美行业已基本结束“跑马圈地”的野蛮生长期,正向精细化和细致划分领域转型。加强自律、完善监管、加速转型,已成业界普遍呼声。
今年5月开始,国家卫计委、网信办和公安部等七部门开展“打击非法医疗美容专项行动”,以案件为抓手,全链条打击涉及“微整形”违法犯罪活动。行动持续到2018年4月。
记者发现,在网络上,无证培训、非法从医等现象较为突出。搜索“微整形培训”,共出现200多万条结果。这些培训班学费在5000元至一万元不等,内容却大同小异,基本都包括微整形注射和微创手术等课程。有的速成班宣称能让学员5天掌握拉双眼皮、开眼角、隆鼻等技能。
记者以学员的身份致电两家培训机构咨询报名的门槛。对方均表示无须从医证书,包教包会。“你不用学很久,顶多半个月。只是打打针,很简单,避开神经就好了。”
除了非法培训机构,还有大量“黑中介”藏匿在各大论坛和“贴吧”。他们以专家身份解答问题,获得信任后推荐整形业务拿提成。记者咨询哪里能买到性能好价格低的玻尿酸,一位中介在推荐品牌后,又接着推荐能打玻尿酸的工作室。对于“医生”的资质,这位中介却始终闭口不谈。
知情人士介绍,没有资质的整形工作室利润很高。一个部位注射起步价是500元。有的给顾客注射完鼻子之后,怂恿顾客也把下巴做了,这样能赚1000元。如果把注射的玻尿酸和肉毒素等药品利润加进去,日入5000元不成问题。
这也折射出医生资源短缺的行业瓶颈。据卫生部相关规定,一个合格的医疗美容主诊医师须有《医师资格证》《医师执业证》《医疗美容主诊医生职业资格证》。《医生执业证》注册满6年,并且取得整形外科主治医师以上职称,参加省卫生部门的考试,才能取得《医疗美容主诊医生职业资格证》。
武汉协和整形美容医院院长孙家明教授介绍说,医美专业以往是边缘学科,每年产出的人才数量有限。虽然现在报考人数增多,但培养周期是比较长,很难跟上市场需求。
“我们会议是收费的,最贵的票4800元。卖了4000张,你看,会场都坐满了,连站的地方也快没了。”在“美沃斯”会场,组办方和记者说。而就在会议前一周,同样在这一个地区,刚刚举行过一场医美论坛,1000多人参会。
医美专业会议火爆,一方面说明行业的社会关注度较高,另外一方面也反映出整形医生的“学习焦虑”。医疗美容一端是医学、美学等专业学术内容,一端是商业化运作等管理经营思路。医生变“老板”就得两头兼顾,所以论坛座席炙手可热。
今年2月,国家卫生计生委发布了《关于修改〈医疗机构管理条例实施细则〉的决定》,删除“在职、因病退职或者停薪留职的医务人员不可以申请设置医疗机构”的内容。这在某种程度上预示着,长久以来戴在医生头上的创业“紧箍咒”被拿掉。云南华美美莱整形美容医院院长兰云说,医生自主创业首先缓解了人才荒。“以前到机构挖人很难,成本很高。现在流动的人才多了,企业的成本小了,资本可以做更多的事情。”同时,“患选医”的模式变成现实,消费需求因此将提档升级,“医生集团”执业模式成为潮流,从而促进行业向细致划分领域转型。
“医生集团”源自欧美国家,是自由执业的医生所组成的团体,他们之间相互推荐,共担盈亏,共享医疗设施设备。这种执业模式已经在欧美国家流行多年。美国医疗协会2012年统计,83%的美国医生在“医生集团”中行医。
在国内,这种模式已经起步。2016年,深圳颁发首张“医生集团”工商营业执照,医美行业的“医生集团”也慢慢的出现在广东、杭州等地。
“医生”作为产业链的关键一环,不乏各路资本追逐。近年,红杉资本、经纬、IDG、赛富等财务投资者入股医美APP,恒大、苏宁、朗姿、华邦制药等产业资本也陆续布局医美机构。
其中,2016年,苏宁环球宣布成立50亿元医美投资基金,计划整合数十家医疗美容整形亿元,用“O2O”模式打造整形医生资源平台和大数据,形成千万级别的用户流量入口,吸引顾客汇集。
投资人、美年大健康产业集团董事长俞熔认为,国家层面对医美行业进一步释放政策利好,医美行业未来的投资将更关注“大型连锁+专科诊所”、“光电+微整”轻医美、“O2O平台”等领域。
人民网北京6月18日电(记者王震)据证监会网站消息,近日,证监会发布《证券期货业结算参与机构编码》《挂牌公司信息公开披露电子化规范第1部分:公告分类及分类标准框架》《挂牌公司信息公开披露电子化规范第2部分:定期报告》《挂牌公司信息公开披露电子化规范第3部分:临时报告》《证券期货业大数据平台性能测试指引》五项金融行业标准,自公布之日起施行。 证监会介绍,《证券期货业结算参与机构编码》标准的实施,通过为证券期货业结算参与机构分配统一的编码,可大大降低编码转换和适配工作成本,便于机构间以及结算参与机构内部进行数据查询、统计、分析、挖掘以及数据共享等工作,进一步促进行业数据标准化,支持行业数据治理工作;《挂牌公司信息公开披露电子化规范》行业系列标准的制定实施有利于实现证券业内、挂牌公司之间的信息共享,推动挂牌公司信息公开披露和证券信息服务业规范、有序地发展;《证券期货业大数据平台性能测试指引》的制定,从测试流程、测试方法和测试内容等方面规范了大数据平台性能测试,有效指导各证券期货业机构开展性能测试工作,提升测试能力,提高测试效率,并基于测试结果客观评估大数据平台产品性能。…
人民网北京6月18日电(记者余璐)近日,国务院办公厅印发了《关于科学绿化的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》从完善政策机制、健全管理制度、强化科学技术支撑等方面,提出了引导和促进科学绿化的政策制度措施,为科学开展大规模国土绿化行动、建设美丽中国指明方向。…
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