2019我国保健品职业典型企业剖析——无限极、康宝莱、汤臣倍健

　　艾媒咨询数据显现，曩昔6年保健品职业商场规划坚持两位数的增速，至2019年，商场规划约达2227亿元，2021年有望打破3300亿元。

　　现在保健品职业呈较好开展态势，但与此同时保健品职业同质化竞赛剧烈，在消费人群的扩大化、细分化的趋势下，企业需求经过加强品牌建造和精细化办理，提高产品及服务质量，更好习惯商场改变。

　　无限极成立于1992年，从属李锦记健康产品集团，专心中草药健康产品的研制、出产、出售和服务事务。现在无限极具有2个出产基地、30家分公司、30家服务中心、超7500家专卖店。到2019年末，公司已上市产品包含五大系列、六大品牌，共150余款产品，旗下第一款复合多糖中草药健康产品，上市时刻长达20余年。

　　艾媒咨询剖析师以为，中草药保健品商场尽管开展前景宽广，但长时间面对着产品研制缺乏、产品同质化、质量难标准等问题，严峻限制了中草药保健品的开展潜力。

　　跟着顾客健康素质以及经济水平的提高，他们将愈加重视产品的功用质量，这意味着我国保健品职业“轻研制、重营销”的做法亟待革新。

　　无限极作为保健品职业头部企业，一向较为重视研制技能的投入，科研实力稳步提高。经过共同的中草药栽培办理模式，无限极做到了产品质料全程可监控可追溯，为产品品控增加了保证。

　　作为深耕职业多年的头部企业，无限极活跃进行标准实践，但营销人员、经营场所数量等多个方面显着的规划效应，无形中增加了企业经营办理的难度。百日举动期间，无限极经过自动合作、自查自纠，执行专项整改措施，进一步加强了标准教育。

　　艾媒咨询剖析师以为，在当下职业需求加强树立顾客信赖的要害阶段，无限极更需秉持和加强标准运营理念，发挥活跃表率效果，携手同行企业共建公正、安全、安稳的职业次序，推进整个职业良性开展。

　　康宝莱创立于1980年，是一家以运动人群为首要目标的保健品直销企业，经过各类产品满意人们对体重办理、运动养分、能量弥补等多方面需求。2019年受我国保健品监管影响，康宝莱前三季度成绩呈现下滑。

　　艾媒咨询剖析师以为，相较于其他细分商场，体重办理范畴商场相对会集，康宝莱凭借入局较早、精准定位、产品优化等优势敏捷占据体重办理商场，并构成一家独大的格式。但瘦身产品存在必定的后向挑选问题，跟着健康认识的不断提高，顾客也愈加重视对本身养分的摄入操控，而非肥壮后再进行药物瘦身，这对体重办理商场的后期开展会有必定抑制效果。

　　汤臣倍健创立于 1995 年 10 月，2002年将膳食养分弥补剂引进非直销范畴，成功避开了世界直销巨子的正面竞赛，并靠线下药店途径的快速扩张完成公司规划敏捷增加。

　　但跟着途径浸透率的提高，药店途径对公司的拉动效果逐步削弱，至2016年公司营收增加几近阻滞。为此，公司敞开了大单品、电商品牌、跨境电商三大战略转型，对公司的品牌、途径、运营进行全面革新，并取得了显着成效，2017年公司营收重回增加态势。

　　汤臣倍健——短期成绩承压显着，长时间线年医保方针变革以及保健品职业监管趋严处以药店为首要途径的汤臣倍健带来较大影响。艾媒咨询剖析师以为，医保方针收紧将是长时间趋势，这将促进汤臣倍健加快线上转型，但当时汤臣倍健在线上途径并未树立较深的护城河，跟着线上获客本钱的攀升，以及其他保健品品牌全途径开展，汤臣倍健将面对较大的竞赛压力。

　　本文数据及图片内容节选自艾媒研讨院发布的《艾媒陈述2019-2020我国保健品职业研讨陈述》,检查高清完好陈述及更多相关职业数据可登陆下方链接：

　　研讨组织：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球闻名的新经济工业第三方数据发掘和剖析组织。艾媒每年揭露或定制发布新经济前沿陈述超越2000份，掩盖了新技能、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制作、区块链、环保与公共管理等新式范畴。艾媒咨询的数据陈述、剖析师观念均匀每天被超越100家全球干流媒体，1500家(个)自媒体、职业KOL引证，掩盖言语类型包含中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种干流官方版别。艾媒累计成功为超越3000家政企组织供给终年大数据咨询服务。艾媒也是我国科协九大代表优异要点研讨项目、广州市先进制作业立异开展项目、广州市建造国家级科技思想库研讨课题等重大课题的承当单位。更多职业数据剖析陈述，请拜访艾媒陈述中心（）

产品说明书