银联从头界说双12

　　最近，银联用一条没有一点点双12促销气质的广告，向咱们从头界说了什么才是”12.12“。

　　就像双11把光棍节变成狂欢节后，人们已忘了”11.11“盛行的初心。双12的鼓起，也让人们忘了”12.12“还有另一种显性的日子含义。

　　它是咱们在日子中为一致步骤，找到节奏喊的一组数字，如同带有一种奇特法力，当咱们喊出”1.2.1.2“时，彷佛就能激起士气，心里升腾起鼓足干劲，不甘人后的决心。

　　大约正是由于洞悉到这一点，银联把这组数字拍成了一支双12广告。数字不再仅仅简略标语，亦是不同人生在支付时的实在阅历。

　　比如在广告里，有尽力练习的乒乓球小将，预备投入竞赛的运动健儿，严重备战高考的高三学子，打糍粑预备迎候子女归家的爸爸妈妈……

　　经过出现很多不同活跃的相貌，银联企图从头唤醒人们对“12.12”这组数字开始的悸动，然后再以“12.12银联全民报答节”回应：

　　每一个在日子中有过“数一数二”的人，都值得承受日子予以“数一数二”的报答。

　　它没有在“双12购物狂欢节”的基础上，持续去烘托“购物狂欢节“的概念，而是另辟蹊径，重整旗鼓，释出了一个全新的节日概念：

　　当然，提出新的节日概念不是一件有难度的事，有难度的当地是，怎么让节日概念入情入理，既有情感认知，也符合品牌一贯建议？

　　银联敏锐发现，当咱们喊“1.2.1.2”时，其实是以”参与者”或”支付者“的心思在喊：

　　自己说给自己听时，是期望自己能放松身心，战胜妨碍，心无杂念打好眼前这一仗；

　　尽管看起来如同要在情感逻辑上转一个弯，但从情感认知来说，”银联全民报答节“其实说出了每个人心里最为朴素的信仰：

　　特别年关又是颗粒收仓，倦鸟归巢的收成时节。人们辛苦了一整年，这样一个时间段往往是想等年终奖，等红包，等日子予以的奉送。

　　因而银联提出“银联全民报答节”，弱化了“促销”的概念，强化了“报答”的颜色，从温情普惠的视角，照应人们当下更切实践的情感需求，一起也带去真金白银的现金报答。

　　而从品牌建议来看，回忆银联2019年的品宣，它的关键词是”问候各行各业支付者“。

　　这一年，银联一直在不断问候礼赞支付者。而这次年底提出的”银联全民报答节“，则能够视作品牌为这一整年品宣交出的完美答卷，也是对品牌建议“支付必有报答”的实践回应。

　　综上所述，无论是人群情感认知，仍是品牌策略，“银联全民报答节”都有存在的含义和价值。至于它成效怎么，咱们拭目而待。

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