银联从头界说双12
发布时间:2023-09-14 08:03:29 来源:okooo手机网 作者:澳客竞彩最近,银联用一条没有一点点双12促销气质的广告,向咱们从头界说了什么才是”12.12“。
就像双11把光棍节变成狂欢节后,人们已忘了”11.11“盛行的初心。双12的鼓起,也让人们忘了”12.12“还有另一种显性的日子含义。
它是咱们在日子中为一致步骤,找到节奏喊的一组数字,如同带有一种奇特法力,当咱们喊出”1.2.1.2“时,彷佛就能激起士气,心里升腾起鼓足干劲,不甘人后的决心。
大约正是由于洞悉到这一点,银联把这组数字拍成了一支双12广告。数字不再仅仅简略标语,亦是不同人生在支付时的实在阅历。
比如在广告里,有尽力练习的乒乓球小将,预备投入竞赛的运动健儿,严重备战高考的高三学子,打糍粑预备迎候子女归家的爸爸妈妈……
经过出现很多不同活跃的相貌,银联企图从头唤醒人们对“12.12”这组数字开始的悸动,然后再以“12.12银联全民报答节”回应:
每一个在日子中有过“数一数二”的人,都值得承受日子予以“数一数二”的报答。
它没有在“双12购物狂欢节”的基础上,持续去烘托“购物狂欢节“的概念,而是另辟蹊径,重整旗鼓,释出了一个全新的节日概念:
当然,提出新的节日概念不是一件有难度的事,有难度的当地是,怎么让节日概念入情入理,既有情感认知,也符合品牌一贯建议?
银联敏锐发现,当咱们喊“1.2.1.2”时,其实是以”参与者”或”支付者“的心思在喊:
自己说给自己听时,是期望自己能放松身心,战胜妨碍,心无杂念打好眼前这一仗;
尽管看起来如同要在情感逻辑上转一个弯,但从情感认知来说,”银联全民报答节“其实说出了每个人心里最为朴素的信仰:
特别年关又是颗粒收仓,倦鸟归巢的收成时节。人们辛苦了一整年,这样一个时间段往往是想等年终奖,等红包,等日子予以的奉送。
因而银联提出“银联全民报答节”,弱化了“促销”的概念,强化了“报答”的颜色,从温情普惠的视角,照应人们当下更切实践的情感需求,一起也带去真金白银的现金报答。
而从品牌建议来看,回忆银联2019年的品宣,它的关键词是”问候各行各业支付者“。
这一年,银联一直在不断问候礼赞支付者。而这次年底提出的”银联全民报答节“,则能够视作品牌为这一整年品宣交出的完美答卷,也是对品牌建议“支付必有报答”的实践回应。
综上所述,无论是人群情感认知,仍是品牌策略,“银联全民报答节”都有存在的含义和价值。至于它成效怎么,咱们拭目而待。
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