2022电商消费趋势年度陈述

　　疫情第三年，充溢不确定性的大环境下，国民消费决心指数大幅下降，但是危机中也隐藏着时机，。基于此布景，2022年的电商商场开展怎么？有哪些抢手品类？出现了哪些消费趋势？

　　一面数据通过回忆2022年电商商场及抢手品类体现，分析各类型电商的开展现状及潜力，寻觅各细分品类的高增加点及未来职业趋势，发布陈述《2022年电商消费回忆及未来展望》，助力品牌方了解各电商途径和高潜赛道，洞悉增加先机。（完好陈述共102页）

　　1.电商商场概览：传统电商、新式电商（包含交际、直播电商）及O2O电商鼎足之势，传统电商稳中向好，交际电商快速开展，O2O电商已成风口，直播电商大洗牌，其间时机蕴藏在新式途径：新式电商和即时零售持续增加领跑大盘。

　　2.抢手品类回忆：商场分解显着，不存在一致的消费晋级或降级，不同品类在价格上的增加点各异，居家囤货、野外露营、健康、酒类、母婴、宠物、面部护理等大都品类从低谷中逐步康复，天猫仍为各品类出售主渠道，抖音凭仗更低的均价迅速开展。

　　3.消费趋势展望：消费行为回归理性，顾客一方面更重视身体健康，保健日常化；另一方面也愿意为精力愉悦付费，微醺经济开展，野外风潮鼓起，宠物拟人化，小家电进步幸福感。虽然对价格更灵敏，消费也并未降级，好产品仍遭到顾客喜爱。

　　即时零售风口已至，O2O到家事务在2021年商场规划超越3万亿，首要由餐饮外卖与即时零售两大事务构成，估计2025年即时零售规划将到达12000 亿。

　　从品类来看，即时零售的品类不断拓展，出现万物到家的趋势；后疫情年代，消费趋于理性，刚需品类和即时需求成为首要消费趋势，正与O2O渠道满意即时需求的特征不约而同，进一步推动了即时零售的开展。

　　现在直播电商仍保持“一超多强”的格式，淘宝直播仍稳居头部位置，抖音、快手直播快速开展。

　　从头部主播来看，2021年和2022年头部直播格式发生了较多改变，受违法、假货、监管等要素影响，薇娅、雪梨等头部主播离场，本年双十一前后，刘畊宏、罗永浩、李诞、东方甄选等头部主播和组织纷繁参加淘宝直播。在其他渠道成名，到淘宝直播变现，正在成为一种趋势。

　　咱们要点分析了复播后的李佳琦。通过109天的停播，回归的李佳琦没有“熹妃回宫”的气势，反而做起了战略调整：走文娱化道路，弱化个人，包含推出综艺，开设团队直播间。

　　10月9日上线B站的综艺《一切女生的OFFER 2》进场便招引了不少热度。作为李佳琦双十一的重要预热营销，节目的出圈不只带动了李佳琦直播间的出售，还协助了不少国货品牌和新晋品牌狂刷好感。

　　作为淘宝仅存的超级主播，李佳琦也敞开了“一人吃饱全家不愁”的矩阵化布局，开设了垂类直播间“一切女生”、“一切女生的衣橱”，拓展选品品类，把李佳琦的个人影响力传递给更深度全面的直播间矩阵。不过从场观来看，李佳琦的“小号”们现在仍是辅佐手法。

　　咱们选取了居家囤货、野外露营、健康、酒类、母婴、宠物、面部护理、家清八大抢手品类别离进行了分析，从出售大盘、细分品类体现及趋势、头部品牌等视点分析每个品类的商场体现及潜力。

　　以面部护理品类为例，2022年6-11月面部护理环比增加显着，从低谷中逐步康复。

　　从细分品类来看，天猫增速最快的品类为旅行装/体会装，一方面，疫情让顾客心智趋于理性，更倾向先体会小样，而不是盲目购入正装；另一方面，小标准产品走红或昭示着跟着疫情逐步铺开，顾客出行逐步鼓起。

　　本年的天猫双十一号称为优惠力度最大的一年，在进步满减优惠力度的一起，天猫还推出了价保办法。不过从顾客谈论来看，顾客的价保满意度下降。

　　可以说，这一届的顾客现已不再是曾经的“人傻钱多”，愈加理性消费，但这种理性并不是消费降级，仅仅需求发生了改变，他们仍是乐意为满意需求的产品付费。

　　例如，这届顾客左手酒杯，右手保健品，一边惜命，一边寻求心灵放松。顾客在日常更重视食补保健内调、运动训练外养，推动了保健品朝着细分解、科学化的方向开展。一起，微醺经济也成了交际热词，酒精天然带来的神经影响，赋予了其开释压力、交际休闲的功用。

　　又例如，顾客热心解放双手，又喜爱心血来潮的着手DIY。智能家居产品开展迅速，小家电如洗鞋机、内衣裤清洗机出售额同比增加率破千，一起DIY克己在社媒上也掀起了热潮，带动了家用DIY产品的增加。

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